10月15日，由中国教育后勤协会商贸管理专业委员会主办的第十一届中国教育后勤展览会校园文创专题展暨“以文化人 协同育人——新时代校园文化与商贸建设实践论坛”于杭州大会展中心举行。本次活动聚焦新时代高校校园文化建设与校园商贸创新融合发展，围绕高校文创IP打造、文商场景落地、文化育人融入校园商贸服务等方向分享实践路径与典型案例，搭建起面向全国高校后勤、文创运营主体的专业交流、互学互鉴与资源对接平台。复旦大学、同济大学、华中科技大学、东南大学、上海大学、中国计量大学六所高校集中亮相校园文创专题展，全方位展示各校文创建设成果与文商融合创新实践。

专题展现场打造沉浸式校园文创市集，集中展出各参展高校独具校本特色的文创IP与文化衍生产品。参展单位立足本校文化底蕴，充分展示文商融合落地成果，将文化育人理念深度嵌入校园商贸服务场景。本届中国教育后勤展览会整体专业观众达4万余人次，大量行业从业者专程前往校园文创专题展区参观学习，实地借鉴高校文创产品开发、校园商贸模式创新的宝贵经验。

中国教育后勤协会党支部书记、会长田福元亲临展区指导工作，对于高校文创工作给予了充分肯定，要求商贸专委会发挥协会引领作用，将文创展打造集成果展示、资源对接、经验互鉴于一体的实践交流载体。

10月15日下午“以文化人 协同育人——新时代校园文化与商贸建设实践论坛”在8号馆会议室举行。本次论坛现场参会代表近400人，汇聚全国各省市教育后勤商贸专委会、高校后勤管理部门、商贸从业者、文创机构及行业专家。清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学及美团校园、天猫校园、麦林文化等高校与企业代表积极参与研讨。参会人员围绕校园文化建设、校园商贸提质升级、文商融合协同育人等核心议题展开深度交流，凝聚起推动教育后勤事业高质量发展的行业共识。

中国教育后勤协会副会长、商贸管理专业委员会主任、同济大学党委副书记刘润出席论坛并致辞。他指出，落实立德树人根本任务，要遵循“党建引领把方向，标准筑基强规范，数字赋能提效能，育人铸魂显特色，公益为本担使命”的总体工作思路；推动校园商贸实现从“保供给”向“强育人”的跨越，完成生活服务场景向文化浸润场景、消费空间向育人实践空间、管理对象向协同育人伙伴的迭代升级；重点推进标准建设、文创发展、数智赋能、协同共治、协同育人五项工作任务，坚守公益属性，不断强化校园商贸的文化浸润价值与育人实效。

论坛由中国教育后勤协会商贸管理专业委员会副主任、上海大学后勤保障部党委副书记、部长孟祥栋主持。

清华大学商贸与食品安全管理中心主任梁立军带来《清华大学校园商贸和十五五规划介绍》主题分享。他从校园商贸发展现状、“十五五”规划目标策略、空间布局优化、规划落地实施四个维度展开解读，结合清华校园商贸运行实际，阐述中长期商贸体系建设整体思路，围绕服务保障能力提升、特色场景打造、文化价值赋能、风险防控体系建设分享实践经验，为全国高校校园商贸中长期规划编制与落地提供参考样本。

北京大学会议中心副主任张勇作题为《高校文创发展思考：基于北大文创的实践》的主题演讲。结合北大文创建设实际，他剖析高校文创的文化事业属性，提出高校文创应当扎根校本文化、服务人才培养，是联结师生与校友的重要纽带；要统筹整合多方资源，兼顾市场发展逻辑与校园安全底线，突破固有思维桎梏，充分释放校园文创的文化传播效能。

浙江大学后勤集团同力信息公司总经理朱玥腾分享《深耕后勤服务阵地 厚植校园文化沃土——构建“文化+商贸”协同育人新模式》。他提出，要锚定服务育人工作定位，搭建全域协同的后勤育人体系；激活文创育人内在价值，构筑“文化+商贸”协同育人全新生态；探索校园商贸转型新路径，推动后勤角色从“服务保障者”向“生态构建者”转变，促进行业互学互鉴，共同助力校园文化与商贸事业融合共进。

上海同济后勤产业发展有限公司副总经理兼上海同济育才会务服务有限公司董事长朱茂然带来《以文化人 以创育人——校园文创融入育人体系的同济实践》主题分享。依托同济大学文创落地实例，介绍校园文创融入人才培养体系的实操路径，探索借助校园商贸阵地开展文化传播、学生实践、文创产品开发的可行模式，为国内高校文创项目运营落地提供可复制、可推广的实践借鉴。

美团校园生态区域负责人张晋瑞围绕《智慧零售与产业育人》展开分享。他表示，校园商贸绝非单纯的商业经营，兼具生活服务、治理方案、实践课程三重属性；校园建设以学校为主导，企业做好协同支撑，依托智慧零售的技术能力，实现商贸业态繁荣、育人工作做实做细，在日常校园场景中涵养学生劳动观念、规则意识与诚信素养。

天猫校园生态发展中心全国区域总监程钰发表《智联未来 商贸育人——校园全场景数智化服务生态升级》主题演讲。围绕“青橙计划”，她从校园综合服务、校园生活服务、校园学习成长、校园创业实践、十城千校行动五大板块介绍数智校园建设路径。天猫校园以项目为纽带，推动党团共建、创业实践、产教融合落地见效，助力高校“AI+教育”基础设施建设，打通校园生活、学习成长、创业实践全链条，搭建多方共建共赢的数智校园新生态，以数字化手段赋能校园商贸发展，服务高校立德树人根本任务。

麦林文化联合创始人、杭州电子科技大学管理学院校友会副会长、MBA校友会秘书长林莹作《从“卖产品”到“给能力”，从“交易关系”到“共生关系”——文创公司与高校文创店的共生之道》主题分享。她分析高校文创文化属性突出、受众年轻化、需求迭代快、品控要求高等特点，梳理高校文创门店普遍面临的选品困难、人力不足、品控不稳定、营销能力薄弱等现实痛点。她提出，优质文创企业应定位为高校文创生态共建者，以赋能替代单纯交易、以共赢取代博弈，与高校构建深度共生的合作模式，赋能校园文创高质量发展。

本次论坛紧紧围绕“以文化人 协同育人”核心主题，汇聚多所高校一线实践成果与行业前沿探索，为全国高校推动校园文化与商贸深度融合提供实践样板。下一步，中国教育后勤协会商贸管理专业委员会将持续搭建行业交流对接平台，促进校园商贸、校园文化建设、实践育人深度耦合，汇聚高校、协会、企业多方力量，为教育后勤事业高质量发展注入动能。